如何打造鄉村親子游，來(lái)看看這兩個(gè)成功案例
每一個(gè)孩子的心中都有“一畝田園”，里面有五顏六色的果園：鮮紅的西紅柿排排站立，紫色的葡萄在陽(yáng)光下像寶石一樣明亮，橙色的橘子掛滿(mǎn)枝頭；果園里有他們對童話(huà)世界的無(wú)限暢想，或許有會(huì )說(shuō)悄悄話(huà)的小鳥(niǎo)，或許泥巴里藏著(zhù)夢(mèng)中的寶藏......
現在越來(lái)越多的家庭選擇在周末或者節假日帶上孩子前往近郊的小鎮或村莊，體驗一把田園樂(lè )趣。采摘瓜果、挖野菜、騎行垂釣、戶(hù)外燒烤......，孩子們與家長(cháng)一起了解大自然，體驗田園生活的樂(lè )趣，鄉村親子游已成為大眾親子游的主要選擇之一。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的田園親子游產(chǎn)品主要是將鄉村與文化、教育、體驗等相結合，站在兒童的角度，塑造接地氣的田園體驗和教育產(chǎn)品。這種項目一般設在城市郊區交通便利的地方，以幾十平米為單位將農田劃分成若干小塊供市民認養，采用自主管理或委托管理的經(jīng)營(yíng)方式。農場(chǎng)提供免費種子、農具和限量有機肥料，并提供采收配送服務(wù)。另外，農場(chǎng)還可提供果樹(shù)認養、動(dòng)物認養等項目。以科普教育為主的鄉村親子游會(huì )針對不同年齡階段的孩子設置活動(dòng)課程，通過(guò)科普教育讓孩子們了解鄉村。借助農業(yè)節慶活動(dòng)，以農耕時(shí)節、開(kāi)花時(shí)節和豐收時(shí)節的主題節事活動(dòng)為主要內容，以生態(tài)田園為主要活動(dòng)場(chǎng)地，通過(guò)舉辦系列主題創(chuàng )意活動(dòng)吸引游客，獲得農業(yè)生產(chǎn)以外的收益。以生態(tài)田園為載體，以生產(chǎn)有機生態(tài)果蔬為基礎，拓展農業(yè)的新功能，發(fā)展集農耕文化體驗、觀(guān)光采摘、餐飲娛樂(lè )、休閑度假等功能為一體的鄉村農場(chǎng)綜合體。親子旅游產(chǎn)品模式雷同、套路一致、缺乏創(chuàng )新等問(wèn)題一直飽受詬病，由于缺少細分市場(chǎng)的研究，鄉村親子游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)乏善可陳，令家長(cháng)與孩子的旅游體驗差，無(wú)法滿(mǎn)足游客的真正需求。鄉村親子游的產(chǎn)品大多缺少對兒童群體的針對性，尤其是科普和實(shí)踐性強的鄉村親子產(chǎn)品，缺少有專(zhuān)業(yè)基礎的工作人員，難以做到“知識性、趣味性、科學(xué)性”的統一。鄉村親子游中有關(guān)親子游相應的配套設施匱乏，兒童餐廳、兒童桌椅、兒童洗手間等設計少之又少，嚴重影響了游客體驗。有很多主打鄉村親子游的項目，活動(dòng)形式或以觀(guān)光為主，或者是“普通旅游產(chǎn)品+主題樂(lè )園”形式，這些內容僅能滿(mǎn)足游客日常游玩的需求，缺乏更加有參與性、體驗性、互動(dòng)性的項目，沒(méi)有親子特色，只是披著(zhù)“親子游”的外衣。GingerFarm(生姜農場(chǎng)）位于泰國清邁古城南郊，距離市中心的直線(xiàn)距離不到七公里，車(chē)程在半小時(shí)左右，占地30畝，農場(chǎng)地理位置優(yōu)越，交通便利，有著(zhù)優(yōu)美的田園風(fēng)光，極具清邁的小清新風(fēng)格。Ginger Farm開(kāi)業(yè)至今，吸引了無(wú)數的家庭前來(lái)。區別于其它枯燥乏味、容易玩膩的親子農場(chǎng)，Ginger Farm強調讓孩子回歸自然，一直致力于豐富和開(kāi)拓簡(jiǎn)單又輕松的日常親子活動(dòng)，讓家長(cháng)跟孩子在玩耍間收獲不一樣的快樂(lè )和陪伴。Ginger Farm設置了插秧體驗等多種體驗類(lèi)活動(dòng)，父母與孩子們一起在稻田里插秧，重返童年時(shí)代。此外，Ginger Farm還會(huì )提供半天或全天的研討會(huì )課程，學(xué)習如何種植和收割稻米，在稻田里捕魚(yú)和螃蟹等，過(guò)程中有輔導員全英文講解翻譯，并和孩子們問(wèn)答互動(dòng)，孩子們可以搶答，從而激發(fā)學(xué)習的積極性。親近動(dòng)物、學(xué)習烹飪、制作稻草人等活動(dòng)也深受孩子們的喜愛(ài)。生姜農場(chǎng)所有的活動(dòng)無(wú)不體現著(zhù)“寓教于樂(lè )”的教育理念。不同國籍、不同背景的大人和孩子都能在這里釋放熱愛(ài)自然、熱愛(ài)生活的天性。另外，如果這些活動(dòng)都不能滿(mǎn)足需求，還可以根據游客喜歡的體驗量身定制課程。那么Ginger Farm的成功經(jīng)驗是什么呢？GingerFarm基于精準的市場(chǎng)定位，依靠豐富的體驗活動(dòng)把周末親子游做成新概念式的親子幼兒園，使孩子真正回歸自然，又能學(xué)到很多知識。同時(shí)，老少皆宜的體驗項目也拉近了孩子們和父母之間的距離。大多數親子農場(chǎng)都受到了季節的限制，要想實(shí)現農場(chǎng)持續盈利，就必須要做好產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，除了季節性活動(dòng)之外，還必須要開(kāi)發(fā)出可以持續盈利的產(chǎn)業(yè)。GingerFarm通過(guò)網(wǎng)紅餐廳、文創(chuàng )商品、節日活動(dòng)、定制派對等方式來(lái)滿(mǎn)足不同時(shí)段、不同年齡段消費群體，從而成為清邁旅游線(xiàn)路上的熱門(mén)之地。細節周到的服務(wù)體驗讓游客產(chǎn)生好感，從而增加顧客的黏度，促進(jìn)復游率。一次出行，不光是為了體驗而體驗，更是一種度假。母親牧場(chǎng)位于東京大都市圈的千葉縣，距離東京市中心只有大約2小時(shí)的車(chē)程，周邊3000萬(wàn)人口為其提供了源源不斷的客流。東京、川崎、橫濱、千葉是母親牧場(chǎng)的主要客源地，從這些地區到母親牧場(chǎng)有非常便捷的公共交通和公路網(wǎng)絡(luò )。母親牧場(chǎng)的體驗項目包括牧場(chǎng)漫游、動(dòng)物喂養、騎馬體驗、賞花、水果采摘、手作體驗、游樂(lè )園等，農場(chǎng)內還可以品嘗美食、購物、別墅住宿和露營(yíng)。較為特殊的是，在母親牧場(chǎng)的附近，建有鹿野山青少年禪修中心，由禪僧為青少年提供禪修指導服務(wù)。每年，母親牧場(chǎng)吸引100萬(wàn)游客的來(lái)訪(fǎng)，年營(yíng)業(yè)額達到37億日元，是東京周邊乃至整個(gè)日本最好的親子牧場(chǎng)。母親牧場(chǎng)的成功經(jīng)驗是什么呢？
從東京至母親牧場(chǎng)有鐵路、輪渡、跨東京灣大橋、市區到農場(chǎng)的直達班車(chē)、站點(diǎn)至農場(chǎng)的擺渡車(chē)等多種交通方式，公共交通十分便利且多樣化。
將動(dòng)物巡游、動(dòng)物接觸、動(dòng)物喂養、動(dòng)物競賽（押注）、手作工坊、戶(hù)外游樂(lè )等體驗業(yè)態(tài)與自然環(huán)境相結合，提供了豐富的家庭休閑度假氛圍。牧場(chǎng)的便利化設施（物品租賃、嬰兒室、醫護室、寵物寄養室等）非常完備。別墅內的居住和烹飪用品非常齊全，適合家庭度假。官方網(wǎng)站使用5種語(yǔ)言（日語(yǔ)、英語(yǔ)、簡(jiǎn)體中文、繁體中文、韓語(yǔ)）對牧場(chǎng)進(jìn)行詳細介紹，讓各地游客來(lái)之前對所有信息可以一目了然。牧場(chǎng)除了旅游觀(guān)光收入之外，最重要的收入來(lái)自于售賣(mài)農產(chǎn)品及深加工產(chǎn)品。比如羊肉、牛肉、羊奶、牛奶、奶酪、餅干、鮮花及其制品和動(dòng)物玩具等。該牧場(chǎng)的農產(chǎn)品自成品牌，暢銷(xiāo)日本市場(chǎng)，增強了牧場(chǎng)的盈利能力。鄉村親子游是在鄉村生活、農業(yè)生產(chǎn)的基礎上進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)的，具有引導城市家庭體驗鄉村氛圍和田園生活的功能。農業(yè)與親子、觀(guān)光體驗結合，是未來(lái)鄉村發(fā)展的一個(gè)方向，Ginger Farm和母親牧場(chǎng)的模式為我國鄉村親子旅游發(fā)展提供了非常好的經(jīng)驗。通過(guò)解讀兩者的成功經(jīng)驗不難發(fā)現，一個(gè)成功的鄉村親子游項目，不僅需要便利的交通、精準的定位、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈以保證持續盈利，走品牌化戰略路線(xiàn)，實(shí)現可持續發(fā)展。
